bbin自动下注_这个双十一,成了苹果iPhone史上规模最大的收割运动

2020-01-11 18:56:47作者:匿名

bbin自动下注_这个双十一,成了苹果iPhone史上规模最大的收割运动

bbin自动下注,在双十一剁手狂欢后被关注的,除了年年攀升的战报数据,标志性商品——智能手机销量和排行榜总能成为最热的话题。

从今年各大平台智能手机品类的双十一榜单来看,苹果延续了发售后的热度,成了收割手机市场的最大赢家。

在双十一的各种战报中,苹果iphone几乎霸占了天猫、京东和苏宁等各大电商平台榜单。苹果在双十一的战绩延续了今年iphone 11系列开卖后的热销行情,这其中最大的功劳就是降价发售的策略。

iphone 11系列曾在发布前因为缺乏5g等因素备受质疑,看衰销量的声音此起彼伏,库克可能意识到了自身销量明显下滑的问题,今年的iphone 11在中国市场的起售价比去年的低了1000元,让5千档起步的iphone 11成了真香的街机。

苹果iphone史上最大促销活动

因为iphone存在的高品牌溢价因素,总能被各种活动拿来吸引流量。这次的双十一遇上了苹果iphone问世以来的最大新品促销活动。直接作用就是,双十一电商的让利补贴大促,进一步助推了iphone的销量疯长,很可能创纪录。

今年的iphone 11不仅降价,还在各种促销中大幅破发。最先受到关注的平台是拼多多,拼多多早在iphone 11系列发售时,就开启了“百亿补贴”活动,大赚了一波流量和眼球,可以看做后来引发双十一电商平台iphone补贴大战的导火索。

在双十一活动中,拼多多平台中苹果系列产品破发力度更甚,iphone 11在拼多多平台的最低时起售价一度达到了4699元。iphone 11 pro max机型最终到手价普遍比发售价降低1000元以上。拼多多虽然没有放出战报

苹果在天猫有直营的官方旗舰店,本次双十一是苹果罕有的主动参与国内iphone产品促销大战。苹果官方旗舰店于11月8日至11月11日推出 “2019天猫双11”平台补贴大促活动,官方旗舰店首降500元,最高直降1111元。同时,苹果全线产品在天猫可享与apple store 同样的24期免息。仅在11日当天刚开启不久,苹果天猫官方旗舰店就已经放出惊人的战报:10分钟成交额超去年双11全天7倍。

而京东这边则推出了“超级百亿补贴、千亿优惠”的活动,iphone 11系列最高立减1222元,以旧换新最高补贴3000元。iphone xs 和iphone xs max系列抢券最高直降3000元。在双十一当天凌晨,京东宣布旗下iphone 在前10分钟成交额同比增长500%。双十一京东的手机通讯排行榜, iphone 11也是毫无悬念地成为京东手机单品销量冠军。

在苏宁易购平台,同样推出了最高1111元的优惠券,包括不同的优惠券可以直接叠加使用,iphone产品的降价力度也是达到了相当有竞争力的程度。战报方面,苹果和iphone产品在苏宁易购的双十一悟空排行榜中也是冠军。

除了几大电商平台,在其他电商平台,如运营商的线上商城、银行/保险公司的线上商城,几乎都能看的iphone产品被用来促销引流的活动。

大大小小的平台依靠明星消费品——iphone的站台来收割用户和流量,同时拉高成交金额数据,而苹果成为这场狂欢背后,最稳赚不赔的超级赢家。虽然没有具体的销量数据公布,但具驱动中国分析预计,iphone产品在这个双十一期间收获了iphone问世以来创纪录的最高销量,库克应该笑得乐开了花。

虽然iphone销量影响一般被认为存在“大小年”周期因素,但其实去年的iphone xr/xs系列遇冷的主要原因就是苹果把iphone价格继续拉升,引发市场不满。市场对iphone产品的需求一直都有,所以可以看到每当iphone产品在大渠道有明显降价促销的时候就会出现iphone的一个销量高峰。基于这些因素,面对不断下滑的市场份额,在iphone 11身上,苹果似乎已经找到了价格和销量的全新平衡点。

iphone的疯狂热销对华为等国产品牌冲击巨大

今年的iphone 11系列破发和iphone产品系列的各种大促活动,让苹果以往看似牢固的主动定价权土崩瓦解,不得不放下身段对市场妥协。但我们从降价带来的iphone疯狂销量中,又看到了苹果的另一种能力:只需要调整一下iphone价格就能带来巨大销量的“相对定价权”能力。

而残酷的是,苹果这种“相对定价权”带来的威力,对国产手机品牌的打击无疑是巨大的。

iphone销量的疯长已经对国产手机品牌造成明显冲击,特别是和iphone产品价格区间对等的华为旗舰。去年的iphone产品和华为旗舰mate 20系列还有个较明显的价格差。但在今年的iphone 11系列和mate 30系列的对垒中,华为旗舰的价格优势近乎丧失,而且5g版的mate 30系列因为网络和应用普及等因素并没有预期中的火爆。

不管是之前的canalys,还是刚公布的idc数据,华为在国内第三季度的销量业绩依然亮眼。idc的数据显示,第三季度的市场总出货量约为9890万台,而华为一家就吞掉了高达42%的国内市场份额,进一步挤压了小米ov的市场空间,致使另外三家头部厂商的份额均产生了大幅下滑。

华为在国内市场近乎碾压级的高歌猛进,其中因素有一些非常规特点,驱动中国在之前的《从小米ov换成华为,对他们来说却是消费升级》一文中有一些案例解析。

但需要注意的是,在这份三季度统计周期里,iphone 11系列的开售时间仅有10多天被统计进去,这意味着iphone系列疯狂收割市场的主要时间段并没有统计在内,应该是计算在当前的第四个自然季度里。所以,华为在第四季度继续扩大市场份额将面临苹果iphone带来的明显挑战。

余承东早前提出的“2019年年底实现每卖出2部手机就要有一部是华为手机”的目标,即华为年内要冲击50%份额。余承东的这个50%目标在之前iphone 11发布前被看衰时,被认为很可能实现的。但苹果改变打法后,现在的iphone 11系列热销反转的状况成了华为进一步扩大份额的最大障碍。驱动中国预测,受iphone热销等因素影响,华为年底要达到50%的份额几乎无法实现。

鉴于iphone 11的受欢迎程度,库克早前也敢于放话表示,预计在本季度(苹果2020财年第一季度)迎来一个创纪录的史上最好的q1业绩。所以在今年10月-12月的第四自然季度,手机行业的业绩数据将成为近几年来最受关注的一个q4季度。

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