金塔国际娱乐平台_如果余文乐跟陈冠希只能选一个,你选谁?

2019-12-24 08:35:51作者:匿名

金塔国际娱乐平台_如果余文乐跟陈冠希只能选一个,你选谁?

金塔国际娱乐平台,实话讲,叶子个人并不是六叔的黑粉,对于他和陈冠希,以及各自的品牌我都喜欢,谈到国内潮流,都是绕不开的标杆旗帜。

有趣的是,这两者似乎逐渐成为了鲜明的对比,虽然陈冠希和 clot 时有争议,但总的来说,国内的年轻人对他个人跟品牌的风评都以赞誉居多。

而余文乐跟 madness 的舆论评价,在潮流人士口中则完全不同,每每都是被踩的一方,前几天更是引发了一众潮流媒体的口诛笔伐。

事情的起因相信有人比较清楚了。

4 月 27 号,是 madness 与 new balance 最新一季联名的线下发售日子。此前的双方几次联名鞋款仅为亲友限定,不作市售,因此当这双 m990md2 正式登场的时候,热度也是可想而知,吸引了众多粉丝跟 sneakerhead 群体的注意。

▲ madness x new balance m990md2

发售当天现场也确实火爆,排队人潮摩肩接踵,可见不少人对这双鞋子也是期待已久。随后,余文乐也在自己的 ins 账号上晒出发售排队的人挤人场景,并附上了代表“ 感谢之意 ”的 emoji 手势表情。

▲ 余文乐 ins story 截图

然而,除了当天的发售场景之外,也不知道怎么想的,六叔同时还晒出了一张自家品牌的联名鞋款在 毒app 二级市场上的高价截图,一样是附上感谢手势。

就在品牌们纷纷想跟炒买市场划清界限的时候,这番操作顿时令不少网友看傻了眼:一位品牌主理人,竟然晒出自己家鞋子在二级市场上的价格,你应该是第一人了。

虽然这张条动态很快就被删掉,却还是被人保存并流传了出来。

一时间,余文乐也成为众人“ 讨伐 ”的目标,被网友质疑嘲讽“ 支持炒鞋,助长炒卖风气 ”、“ 吃相太难看 ”、“ 炫耀自己的鞋子被炒高价 ”······

▲ 余文乐 ins 上的评论

事情到这里还远没有结束。

过后,还有潮流媒体扒出此次联名款发售的数量极少,多个别码数仅有 1 到 3双,有些码数更是令人瞠目,居然一双都没有。

联系前后,不禁让人怀疑,这是否有自我炒作,哄抬高价的嫌疑?

▲ 英国球鞋资讯

网友的猜疑并不是毫无道理。

2013 年,在网上就曾被曝出过余文乐当时的品牌 cmss,同样是跟 new balance 的联名鞋款,店铺雇外国人假装排队,自我炒作的营销黑料,这些外国人在买走了鞋子之后,转身暗地里又把鞋子还给了店铺。

▲ cmss x new balance 996

当然,由于时间比较久远,我们也很难再去证实当年这件事情的真伪,以及余文乐本人是否知情等等。

回到这次的“ 晒价 ”事情上。

作为一个品牌主理人来说,自己在社交媒体上晒出自己品牌的产品在二级市场上的炒卖溢价(如果账号没有被盗的话),不管从哪个角度来看,都是欠缺妥当的,而且不太厚道,任何理由相信都很难服众。

抛开那些吃瓜群众来说,此举对喜欢 madness 的品牌粉丝,那些排了一整天的队,却没有买到鞋子的人来说,更是一种伤害。同样是对待炒卖,这样的行为也难让人不拿来与“ 陈冠希白丝绸的补货 ”作个立判对比。

回想起余文乐在 2017 年与 vans 的联名时,还曾经发出过反对炒买的声音,也就不难想象为什么这次众人会如此愤怒了。

该骂该批评的网友们也都说了,叶子今天不只是想来跟大家一起逞口舌之快,在这背后我们也应该要看到点什么:

看这句话,可能也有人要来声讨叶子了,先别急。

在这次事件当中,有些“ 抓不住重点 ”的人应该留意到了:原来余文乐也有毒app······ 要我看,他不仅有,而且还很关注。

实际上,所有在二级炒买市场中有存在价值的品牌,它都会十分关注自己产品的炒买行情,不仅是运动潮流品牌,就连 chanel 这样的奢侈品牌也不例外,这是肯定的。

▲ chanel 的 vintage 珠宝跟包包,是炒卖市场上的抢手货

如果说“ 存在即合理 ”正确的话。

那么品牌们限量的“ 罕有性 ”,就是炒卖行为存在的理由。尽管炒卖的溢价并不会对品牌形成直接的受益,但从中它可以反映出品牌的受欢迎程度。甚至一次次的高价,对品牌来说更是一种天然的宣传手段,是提高品牌热度最有效的方法之一。

因此,事实上很多品牌(负责人)对炒卖自家品牌的态度都是模糊又暧昧的,包括 nike 这样的大牌,只是没有人像余文乐这次那样高调罢了。

▲ 18 年,呼吁“ 禁止倒卖 ”的 aj1 not for resale,自身就是一个炒卖的好噱头

作为品牌消费者的角度,现在的年轻群体更热衷于去穿别人没有,或者很难得到的东西,如果一件单品被超出高价,他自然会想去得到,成为自己所谓的“ 潮流态度 ”,还会摩拳擦掌等着品牌下次的联名出来时能够早日入手。

这在无形中也会给炒卖市场增添热度,本身就是一个死循环。

叶子并不是要支持炒卖,而是想说我们要认清这个事实,毫不客气地说一句:以后再有品牌或者负责人声称自己反对炒卖时,我们完全可以当作是一句“ 玩笑话 ”。

不过对品牌来说,放任过于泛滥,直接影响了自家消费者利益的炒卖行为,从长久的发展来看是得不偿失的,采取更加公平的措施相当必要。

最后叶子还要不免俗地,拿 madness 来跟 clot 来对比一下。

这次联名的 990v2 好看吗?

多重材质的对比,荧光细节的运用使得鞋款在整体色彩上也颇为出众······ 就事论事来说,我个人觉得好看,可仅仅也是停留在好看层面而已。

madness 这个品牌于这双 990v2 的存在意义在哪? 难道只是授权一个品牌 logo,提供一个配色方案?

说实话,叶子眼拙,看不明白还有更加吸引人的设计,以及背后更深层次的意义存在。

这是 madness 近年来联名最突出的问题之一,更多的是为了联名而联名,卖相设计与原型相比,差别不大,更深层次的价值意义也是荡然无存。

例子很多,今年初的 madness 与 adidas 合作的 ultraboost 4.0 鞋款,好看吗? 不捂着良心说,叶子还是觉得很好看,但也还是那句话,只是好看而已。

这双鞋你随便买双原型来自己 diy 都行。于是乎,这么简单的设计,也就免不了被网友吐槽成“adidas 出鞋,余文乐出油漆 ”。

更加“ 狭隘 ”的是,据透露,这种设计的灵感来源于“ 余文乐健身训练时留下的汗水印迹 ”。真是拜托,就算我再喜欢一个人,也不会连他的“ 汗水 ”都喜欢吧?

“ 如果说陈冠希的 clot 代表艺术的话,那余文乐的 madness 则代表商业 ”,曾经也有网友这样评价到。

叶子个人是比较认同的。

但不管是侧重商业,还是艺术来说,如果一个品牌单单只有其中一面的话,注定是走不远的,情怀艺术要基于市场现实,商业经济也要考虑文化价值才行。

就如最近比较火热的《复联》电影。

毫无疑问,漫威是商业公司,而复联系列电影,说句不好听的也是商业爆米花电影,但如果漫威只考虑到商业盈利的话,而不向人们传达点什么,我想它大概也不会到达像今天这样的成就。

有点扯远了,说回同为“ 潮牌 ”的 clot。

到现在,还有人认为 clot 只是单纯的潮牌吗?

从“ 白丝绸 ”到“ 兵马桶 ”,将中国文化的经典元素融入到潮流当中,这样的中西结合,把中国的象征带到更大的舞台,其背后的意义早已跳脱出了单纯的鞋款单品,让我们看到了这个牌子不单单只满足于做个商业潮牌而已。

自然,我们也是很容易买单的。

晒炒价这件事情过后,接下来 madness 该如何“ 走 ”,恐怕才是余文乐的挑战之一。

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